复刻小米IPO？荣耀官宣要上市，不借壳

发布时间：2026-08-26 08:09:39 来源：见可而进网 作者：百科

　　11 月 22 日，复刻荣耀董事会在一份公告中表示，小米宣上公司将通过首发上市推动公司登陆资本市场，耀官变相否认了此前多次「借壳上市」的不借壳传闻。

　　同时在这份公告上，复刻荣耀董事会还宣布将由吴晖(原深圳市水务集团董事长)担任公司董事、小米宣上董事长，耀官原董事长万飚将担任副董事长。不借壳市场解读认为，复刻这也是小米宣上在为荣耀上市做好准备。

　　靴子终于落地，耀官但紧接就有一个问题：上市之后，不借壳荣耀会带来什么改变?复刻

　　抢攻欧洲，对垒小米、小米宣上三星

　　今年年初参加 MWC 巴塞罗那通信展的时候，荣耀发布了 Magic5 系列，售价 899 欧元(约合人民币 6600 元)。荣耀 CEO 赵明当时就在采访中表示，2022 年是荣耀手机独立后出海的元年，2023 年将是其进入欧洲市场的元年：

　　希望未来几年，每年都能在欧洲实现翻番成长。

　　在新荣耀三周年的公开信中，赵明再度强调，荣耀将全力打造欧洲「第二本土市场」。赵明是懂「欧洲」的，从刘江峰手上接过荣耀之前，就作为一名「华为老将」担任了华为西欧地区副总裁，而在美国市场难以进入的前提下，欧洲市场就是高端智能手机最重要的海外市场，也是国产手机冲击高端的必争之地。

　　赵明表示，现阶段不会给欧洲团队很激进的销售目标，但目前看整体销售都超出之前的目标。根据市场调查机构 Counterpoint Research 报告显示，2023 年第三季度欧洲智能手机市场还在继续萎靡，前五大厂商中除了位列第五的荣耀，其他都在全线下跌。在此基础上，荣耀的市场份额升至 3%，继续逼近 realme(OPPO)。

　　一方面，OPPO 和 vivo 的退场给荣耀留下更多的市场空间。今年上半年，由于与诺基亚之间的专利战，OPPO、vivo 接连退出了大部分欧洲国家市场，尤其是德国、法国两大市场。受益于此，荣耀在一定程度上承接了部分 OPPO 与 vivo 手机的潜在用户群体。

　　另一方面，荣耀一定程度上也继承华为与欧洲运营商的联系。赵明早前就表示，今年将重点发力欧洲运营商渠道等方向，以实现在欧洲市场份额翻番的目标。不仅如此，荣耀还在继续加强与欧洲运营商的联系，赵明指出，「今年，很多欧洲运营商已经来过荣耀总部，和我们交流明年大致的产品目标。」

　　尽管如此，但荣耀还是要面对占据了 78% 市场份额的欧洲手机「三巨头」——三星、苹果和小米。

　　以「老对手」小米为例，经过多年耕耘已经在欧洲市场拿下了 22%的市场份额。同时随着欧洲公开市场占比越来越大，运营商补贴越来越少，不以运营商渠道能力见长的小米反而是「正逢其时」，这意味着荣耀需要在产品和价格上正面对抗小米。至于高端市场上，荣耀距离挑战三星、苹果还有很长的路要走。

　　「我们对欧洲市场是一个长期的承诺，保持足够的战略耐心。人才配置上我们会派欧洲区的 CEO 和 CFO 以及一些强沟通的人，其他人才都会在当地招聘。」赵明说到。当然，这也意味着荣耀目前在欧洲市场的开拓需要更多的耕耘和投入。

　　但同时，荣耀还必须加大研发投入，才能在与国产手机厂商的厮杀中脱颖而出。

　　军备竞赛，刻不容缓

　　过去两年，国产手机厂商在发布会上更频繁地强调「底层技术」上的投入，对于整体研发投入的重视也有了肉眼可见的提高：vivo 成立了中央研究院，承诺更多的研发投入;OPPO 3 年投入了 500 亿;小米去年宣布，未来 5 年研发投入将超过 1000 亿。

　　不奇怪，当智能手机产品形态趋近成熟，必须依靠更底层的材料、芯片、系统等技术的突破才能带来体验上的创新，建立独有的体验壁垒。

　　芯片、电池、折叠屏、大模型……荣耀在技术研发上同样也在拉长战线、加大投入。据赵明早前透露，荣耀有将近 8000 名研发人员，占比达 60%，坚持在系统、通讯、拍照、材料、屏幕等重要的底层技术上，与合作伙伴共建创新生态，「创新一定是一个企业生存和发展的基因，它决定了未来的核心竞争力。」

　　虽然在核心的 SoC 上，荣耀在未来相当长的时间内大概都不会走自研路线，毕竟已经有 OPPO 的失败经验在前。但从目前来看，荣耀在电池、屏幕、外围芯片以及折叠屏技术等方面都会投入更大的研发资源，进行自研或者深度参与开发。

　　端侧大模型也被赵明视为荣耀未来的关键。云端大模型解决生成式 AI 商业化的关键基础，但隐私安全问题决定了端侧大模型的必要性和必然性。「如果网络大模型知道你的一切，身份证、电话、住址、体重等等，这是很可怕的一件事。」赵明指出，端侧大模型或可规避上述问题，让数据与对数据学习的结果均「不出终端」。

　　同样地，大模型也需要大量的持续投入。而与此同时，IDC 报告显示，当季(2023Q1)荣耀国内手机出货量同比暴跌 22.8%，接下来第二季度继续录得 17.9%的同比跌幅，直到第三季度才走出跌势实现同比上涨 1.8%。

　　上市不能解决所有问题。但毫无疑问，在脱离华为、没有其他业务和现金的支撑下，荣耀想要在智能手机的「红海」中不落人后，和小米一样上市融资，不失为一种选择。

　　逆水行舟，不进则退

　　年初的 MWC 大会上，不仅来了荣耀，一道远来欧洲的还有众多竞争对手。2 月 26 日，小米在开幕前向海外市场发布了小米 13 系列手机，新任小米总裁卢伟冰、手机部总裁曾学忠都在 MWC 现场站台。

　　根据市场研究公司 IDC 的报告，2022 年中国前五大智能手机厂商依次为苹果、vivo、荣耀、OPPO 以及小米。而在全球智能手机市场中，除了稳坐第一的三星，其他四大厂商同样是苹果、vivo、OPPO 以及小米：

　　唯独没有荣耀。

　　赵明肯定是想改变局面的。从去年荣耀手机出货量重新上扬开始，赵明就多次在公开场合喊话苹果、三星两家全球大厂，虽有「碰瓷营销」的嫌疑，但只要荣耀想更进一步，也不可避免要与苹果、三星在高端市场上直接竞争。

　　「荣耀进入欧洲市场一定是旗舰战略、高端战略，因为中低端市场很容易被绞杀，对手只要利用在高端市场上赚取的利润，压低价格去竞争，很容易就把中低端厂商挤出市场。」赵明在采访中强调。

　　尤其是现在，小米 13 已经超越华为 Mate50 成为单季度全球最热卖的机型的第 13 名，仅次于苹果和三星的热销机型，也在高端市场形成了一定的品牌势能，并继续影响在了小米 14 系列上。

　　逆水行舟，不进则退。新生仅仅三年的荣耀，想要在竞争激烈的手机市场中「百尺竿头更进一步」，上市只是第一步。

免责声明：家电资讯网站对《复刻小米IPO？荣耀官宣要上市，不借壳》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章