导读：阶段性的大尺达市场波动难掩彩电产品升级的亮点，超大尺寸电视在产业链升级和消费升级的寸电长迅场占双重拉动下，仍然逆势前行，视增速市有抢眼的有率表现。

　　今年以来，大尺达中国彩电市场整体一片低迷，寸电长迅场占根据奥维云网数据(AVC)显示，视增速市一到五月份彩电市场规模同比下降了7.1%，有率但阶段性的大尺达市场波动难掩彩电产品升级的亮点，超大尺寸电视在产业链升级和消费升级的寸电长迅场占双重拉动下，仍然逆势前行，视增速市有抢眼的有率表现。

　　65英寸以上大尺寸电视目前遇到的大尺达主要限制来自于产业链供应能力，价格形成不了明显优势，寸电长迅场占而近两年来具备超大尺寸切割能力的视增速市10.5代面板厂如雨后春笋般开建，在国内各地开花，从2015年底京东方开始建设全球第一条10.5代线起，细细数来，目前已有9条在建及计划建设的10.5代线，预计总投资金额将超过4000亿人民币，整个行业对超大尺寸电视都抱有很大信心，待9条产线陆续投产后，65英寸和75英寸这样的大尺寸电视市场规模将会迎来大爆发。目前超大尺寸电视的市场培养已经在进行中，曾经我们认为的大尺寸在消费者眼中越来越小，而越来越多的超大尺寸被消费者所接纳、习惯和喜爱，开始进入普通消费者的家庭中。根据奥维云网(AVC)数据，今年1-5月份65英寸及以上产品的市场份额为5.5%，比去年同期增长了1.6个百分点。苏宁成为超大屏电视市场的主要出口，据笔者从苏宁了解到，在苏宁销售的电视产品中，65英寸及以上产品的销售份额为18.2%，高于行业的平均水平。尤其是65英寸，今年前五个月的整体市场销量同比增长了22%，而苏宁增长更为迅速，达到了32%。

　　超大尺寸电视的价格正在变得越来越亲民化，也是使之得以增长的主要原因。这种变化正符合目前消费升级下消费者的购买习惯变化，就是希望用不贵的价格购买价值更高的产品。从去年底到今年，电视市场整体的平均价格受产业链的影响，一直呈现增长的态势。夏普自去年被鸿海收购后，今年以极具竞争力的价格携70英寸和60英寸强攻中国市场，根据奥维云网(AVC)数据显示，今年5月份60英寸的线下渠道平均价格为6907元，较去年同期下降了16.6%，而70英寸更是下降了32.6%，从去年同期的13020元下降到今年的8781元。

　　近年来，大尺寸电视在中国市场增长非常迅速，以目前主流的大尺寸55英寸为例，2014年55英寸的市场份额仅有8.7%，而今年5月份55英寸的市场占有率已经达到了30%，市场对大屏电视的需求一直保持高位，而如何让更多消费者有能力买到大屏电视，需要电视全产业链，自上而下的共同支持。

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